【地方自治体】「海外&インバウンドマーケティング 2018」【前編】

7月18日から7月20日まで開催された「グローバルビジネスWEEK(主催：日経BP社)」。その中でのイベントとして「海外&インバウンドマーケティング2018」が開催されました。地方自治体、インバウンドサービス提供者、訪日外国人向けメディアなど、約50の事業者が出展。

本メディアでは、最終日(7/20)に本イベントを取材。特に気になったブースについて、前後編に分けてレポートをお届けします。今回は「地方自治体」をテーマに、「熊本県相良村」と「三重県伊勢市」を紹介します。

世界的な愛の聖地へ―「相性が良くなる村」熊本県相良村

「相性が良くなる村」というフレーズがとても印象的な、熊本県相良村。
12年連続「水質日本一」の川辺川が流れる、自然豊かな村です。

相良村の風景（提供：熊本県相良村）

実は「相良」には「愛」という意味もあるほか、村自体がハートのかたちをしているなど、「愛」にゆかりのある村なのです。そんな相良村では、フランスのセント・ヴァレンタイン村※との交流を行っています。2017年11月には、相良村とセント・ヴァレンタイン村で姉妹都市提携が結ばれました。

※セント・ヴァレンタイン村
村名の由来は、聖人「聖ヴァレンタイン」の遺物が見つかったこと。毎年2月14日のバレンタインデーには、住民300人ほどの村が、世界中から集まったカップルでいっぱいになる。「愛の聖地」や「愛の村」として知られている。

2016年には、セント・ヴァレンタイン村公認の「結婚証明書」「訪問記念証」が相良村役場でももらえるようになったほか、相良村で書いた「愛のメッセージ」をセント・ヴァレンタイン村に届けてくれるサービスもあります。

2017年2月には「相良村ヴァレンタイン祭」、2018年2月には「ヴァレンタインフェスティバル」が開かれるなど、バレンタインデーをテーマにしたイベントも開催しています。また、セント・ヴァレンタイン村内のミシュラン2つ星レストランへの相良村産食材の提供など、相良村内に留まらないプロモーションが実施されているようです。

実際の結婚証明書（提供：熊本県相良村）

相性がよくなる村相良村

6言語分のパンフレット！－三重県伊勢市

伊勢神宮の写真が目を引いた、三重県伊勢市のブース。

6言語(日本語・英語・中国語<簡体字>・中国語<繁体字>・韓国語・フランス語)分の案内パンフレット「The Hometown of the Japanese Spirit: Ise Tourism Guide」が用意されていました。内容は、伊勢神宮の内宮・外宮の案内、お参り・手水の作法、伊勢の観光スポット、グルメやお土産、神宮の「遷宮」、アクセスなど計20ページ。外国語版のパンフレットには、英語なら英語に加えて、日本語のテキストも一緒に掲載されており、日本人に質問する際に便利そうだなと感じました。

パンフレットに限らず、ウェブサイトの多言語化も進んでいるようです。伊勢市観光協会のウェブサイトでは、日本語・英語・中国語<簡体字>・中国語<繁体字>・韓国語・フランス語に加えて、スペイン語・ドイツ語を加えた計8言語に対応。各言語向けの地図も用意されているなど、「旅マエ」の情報収集には役立ちそうな印象です。

引用元: 伊勢市観光協会公式サイト

特に注目しているターゲットを伺ったところ、「日本の伝統文化に関心が高いと言われる層」とご回答いただきました。「伊勢神宮」をはじめとする伝統的な建築物や街並、「てこね寿司」や「伊勢うどん」といった郷土料理など、「伊勢ならでは」でありながら日本の良さが詰まった観光資源の数々は、伝統文化に関心のある層に魅力的に映りそうですね。

実際、過去にはイギリスをターゲットとし、ｙoutubeを活用したプロモーションで高い成果を上げている実績もあります。