皆さんは海外旅行に行った際、どのようなコースで観光しますか?
例えば、ドイツのロマンチック街道。ヴュルツブルクからフュッセンまでの366kmを指し、街道沿いには中世の面影を残したかわいらしい小さな街や美しい古城があふれ、ドイツで最も人気のある観光街道の1つとなっています。

日本でも同様に、インバウンド・訪日外国人向けの観光ルートがあることをご存知でしょうか?

その名も「広域観光周遊ルート(extensive sightseeing route)」

複数の都道府県に跨って、テーマ性・ストーリー性を持った一連の魅力ある観光地を、訪日外国人旅行客の滞在日数(平均6~7日)に合わせ、交通アクセスも含めてネットワーク化したものです。
これまでは、訪日外国人旅行客の訪問先が東京から富士山を経て京都・大阪に至る地域(ゴールデンルート)に集中していました。彼らを地方へ分散させ、インバウンド消費を全国へ波及させる目的で設定されました。

広域観光周遊ルートの概要

ルートは公募により選定されました。
提案者は、都道府県・市町村・観光関係団体・経済団体・旅行会社・交通事業者等です。
認定基準は、以下の通りです。
(1)テーマ性・ストーリー性のあるコンセプト
(2)効率的に周遊するためのルート
(3)関係者が連携した事業実施体制 等

認定されると、提案者は個別事業の実施に必要な経費の総額の2分の1以内の金額を、国から予算の範囲内で支援してもらえます。(ただし、事業計画策定・マーケティングに係る費用については、1,000万円以内の金額を定額で支援。)

2016年現在、11本のルートが国土交通大臣に認定されています。
以下、ご紹介いたします。

目次
(1) アジアの宝 悠久の自然美への道 ひがし 北・海・道 Hokkaido – Route to Asian Natural Treasures
(2) 日本の奥の院・東北探訪ルート “Exploration to the Deep North of Japan”
(3) 昇龍道 SHORYUDO
(4) 美の伝説 THE FLOWER OF JAPAN,KANSAI
(5) せとうち・海の道 The Inland Sea, SETOUCHI
(6) スピリチュアルな島 ~四国遍路~ Spiritual Island ~SHIKOKU HENRO~
(7) 温泉アイランド九州 広域観光周遊ルート Extensive sightseeing route of ‘Onsen Island’ Kyushu
(8) 日本のてっぺん。きた北海道ルート。 Amazing Northernmost Japan,Hokkaido route
(9) 広域関東周遊ルート「東京圏大回廊」 The Wider Kanto Route “Around Tokyo”
(10) 縁(えん)の道~山陰~ Route Romantique San’in
(11) Be.Okinawa 琉球列島周遊ルート “Visit Our Exciting Ryukyu Islands in The Pacific Ocean”

アジアの宝 悠久の自然美への道 ひがし 北・海・道 Hokkaido – Route to Asian Natural Treasures

申請者:
「プライムロード ひがし北・海・道」推進協議会

目的:
北海道道東の四季折々の大自然、景観、食等を活用し、富裕層をターゲットに誘客を図ります。札幌地区に集中しているインバウンドの呼込みも目的です。

最重点市場:
台湾

モデルコースの一例:
「Explore the Wonderland in winter」

1日目
新千歳空港→帯広→阿寒湖(ワカサギ釣り・花火)→阿寒湖温泉宿泊

2日目
阿寒湖氷上散歩→釧路湿原展望台→川湯温泉(ダイヤモンドダスト鑑賞)→宿泊

3日目
摩周湖散歩→網走港(流氷観光砕氷船乗船)→網走市内観光→宿泊

4日目
網走→羅臼(流氷バードクルーズ)→ウトロ温泉宿泊

5日目
ウトロ(流氷ウォーク)→メルヘンの丘→温根湯温泉宿泊

6日目
北の大地の水族館観光→層雲峡→旭川→富良野→ナイタースキー→富良野宿泊

7日目
スキー→富良野→新千歳空港

(公式サイト:『 プライムロード ひがし北・海・道』推進協議会)
http://ja.visit-eastern-hokkaido.jp/

日本の奥の院・東北探訪ルート “Exploration to the Deep North of Japan”

申請者:
東北観光推進機構

目的:
自然と東北の歴史文化、食を探訪するルート。仙台空港並びに首都圏、函館からの誘客を図ります。観光による復興加速化もテーマです。

最重点市場:
北米、タイ、台湾

モデルコースの一例:
「四季が織りなす東北の宝コース」

1日目
会津若松駅→会津若松観光(鶴ケ城・宮泉酒造見学他)→蔵王温泉(樹氷見学)→宿泊

2日目
山寺→日本三景・松島→鳴子温泉宿泊

3日目
世界遺産・平泉→猊鼻渓(舟下り)→花巻温泉宿泊

4日目
盛岡手作り村→角館→田沢湖→宿泊

5日目
青森観光(ねぶたの家 ワ・ラッセ他)→弘前観光(弘前城・弘前ねぷた村)→弘前市内宿泊

6日目
世界遺産・白神山地トレッキング→秋田舞妓見学→秋田市内宿泊

7日目
羽黒山・出羽三山神社→瀬波温泉宿泊

8日目
村上・城下町町家散策→新潟駅

昇龍道 SHORYUDO

申請者:
中部(東海・北陸・信州)広域観光推進協議会

目的:
豊かな山岳等の自然、歴史、ものづくり文化などを活用し、アジアやアメリカからの誘客を図ります。中部国際空港、東海道新幹線と北陸新幹線効果によりゴールデンルートからの呼び込みを目指します。

最重点市場:
中国、米国、台湾

モデルコースの一例:
「Dragonコース 伝承空間への誘い」

1日目
中部国際空港→名古屋観光(名古屋城、テレビ塔、大須観音など)→宿泊

2日目
犬山(からくり体験)→郡上(郡上八幡博覧館、食品サンプル作り体験など)→下呂温泉宿泊

3日目
足湯巡り、合掌村観光など→高山(古い町並み、酒造見学など)→宿泊

4日目
朝市→富山・高岡(富岩運河環水公園、金屋町、高岡大仏など)→宿泊

5日目
金沢(兼六園、ひがし茶屋街、和菓子作り、21世紀美術館など)→宿泊

6日目
近江町市場→JR観光列車「花嫁のれん」→和倉温泉(のとじま水族館など)→宿泊

7日目
輪島(朝市、キリコ会館、輪島塗体験、白米千枚田など)→小松空港

(公式サイト:昇龍道)
http://shoryudo.go-centraljapan.jp/ja/

美の伝説 THE FLOWER OF JAPAN,KANSAI

申請者:
関西広域連合・関西経済連合会・関西地域振興財団

目的:
5つの世界遺産をはじめとする豊富な歴史遺産や絶景、食等を活用し、東南アジアや欧米のリピーター等の誘客を図ります。 京都・大阪から南近畿、北近畿への呼込みを目指します。

最重点市場:
中国、欧米

モデルコースの一例:
「KANSAI~日本の精神文化の聖地 美の伝承~
A Journey into the Kansai Spiritual & Culture places」

1日目
関西空港→高野山→宿泊

2日目
南紀熊野ジオパークエリア→白浜温泉宿泊

3日目
熊野(那智大社、那智の滝など)→紀伊勝浦温泉宿泊

4日目
熊野(熊野本宮大社、熊野古道トレッキングなど)→十津川温泉宿泊

5日目
奈良(文化財、奈良公園、春日大社など)→宿泊

6日目
比叡山延暦寺→大津宿泊

7日目
京都(文化財、仁徳天皇陵など)→大阪宿泊

8日目
大阪(古墳めぐりサイクリング)→関西空港

(公式サイト:THE FLOWER OF JAPAN KANSAI 美の伝説 | KANSAI ONE PASS)
http://kansaionepass.com/kf_pr/kf_pr_binodensetsu_jp.html

せとうち・海の道 The Inland Sea, SETOUCHI

申請者:
せとうち観光推進機構・瀬戸内観光ルート誘客促進協議会

目的:
世界有数の静かな内海(うちうみ)の景色と歴史的な建築物・工芸等を活用し、ゴールデンルートの延長線上に観光動線を形成し、欧米富裕層等をターゲットに外国人宿泊者数を増やします。

最重点市場:
台湾、北米

モデルコースの一例:
「新ゴールデンルート~新たな西日本発見の旅」

1日目
関西空港→神戸宿泊

2日目
姫路城→鳴門(渦の道、潮流体験)→徳島宿泊

3日目
大歩危・祖谷渓→高松宿泊

4日目
直島→倉敷(美観地区)→岡山宿泊

5日目
尾道→しまなみ海道→今治→松山(松山城、道後温泉)→宿泊

6日目
広島(平和公園)→宿泊

7日目
宮島→岩国→山口(湯田温泉)→宿泊

8日目
山口(瑠璃光寺)→萩(町並み)→下関(唐戸市場)→福岡宿泊

9日目
福岡市内→福岡空港

スピリチュアルな島 ~四国遍路~ Spiritual Island ~SHIKOKU HENRO~

申請者:
四国ツーリズム創造機構

目的:
お遍路やお接待の心の文化や1200年の歴史・史跡を活かし、コンパクトな四国や素朴さをアピールし、欧米等の海外からの誘客を積極的に図ります。

最重点市場:
欧州、台湾

モデルコースの一例:
「四国大自然ドライブコース」

1日目
徳島空港→第1番札所 霊山寺→大塚国際美術館→鳴門公園

2日目
阿波十郎兵衛屋敷→ひょうたん島クルーズ→第23番札所 薬王寺→日和佐うみがめ博物館カレッタ

3日目
室戸ジオパークセンター→御蔵洞→モネの庭→馬路村

4日目
仁淀川→マイントピア別子→亀老山展望公園

5日目
大山祇神社・しまなみ海道サイクリング

6日目
小豆島ふるさと村→寒霞渓→エンジェルロード→玉藻公園

7日目
第88場札所 大窪寺

温泉アイランド九州 広域観光周遊ルート Extensive sightseeing route of ‘Onsen Island’ Kyushu

申請者:
九州観光推進機構

目的:
全国一の温泉源泉数と湧出量を誇る温泉をコンセプトとし、歴史文化・自然・食を活用したルート。
韓国、中華圏、欧州のFIT(個人)旅行者の拡大を図り、福岡から西九州、東九州への呼込みを目指します。

最重点市場:
中国、シンガポール、イギリス

モデルコースの一例:
「火山の島・九州一周コース」

1日目
桜島→仙巖園

2日目
霧島神宮→えびの高原

3日目
高千穂峡→高千穂神社→別府温泉

4日目
別府地獄めぐり→阿蘇

5日目
熊本城→水前寺成趣園→島原城下町→雲仙温泉

6日目
平和公園→軍艦島→祐徳稲荷神社→柳川くだり→福岡食べ歩き

7日目
福岡ショッピング→福岡空港

日本のてっぺん。きた北海道ルート。Amazing Northernmost Japan,Hokkaido route

申請者:
きた北海道広域観光周遊ルート推進協議会

目的:
「きた北海道」とインバウンドの一大拠点「札幌」「旭川」をつなぎ、国が目指すインバウンド誘致4,000万人の一翼を担い、観光先進国化に貢献します。
主な対象市場:
アジア(香港・タイ・シンガポール・台湾等)、欧米豪

主要観光地:
千歳、北広島、札幌、留萌、天売、焼尻、羽幌、利尻、礼文、稚内、名寄、士別、旭川、岩見沢、夕張

広域関東周遊ルート「東京圏大回廊」 The Wider Kanto Route “Around Tokyo”

申請者:
関東観光広域連携事業推進協議会

目的:
東京都心部に一極集中する外国人観光客の受入状況を変え、関東やこれに隣接する各県まで広域的にその効果を拡大させます。「Tokyo」の世界的な認知度をフル活用し、都心と周辺のコントラストの演出によるギャップ効果を活用したプロモーション等を展開し、その効果を最大化させるのが狙いです。
主な対象市場:
中国、台湾、韓国、タイ、欧米

主要観光地:
水戸・奥久慈、土浦・つくば、水郷三都・神栖・銚子、

縁(えん)の道~山陰~ Route Romantique San’in

申請者:
山陰インバウンド機構

目的:
日本人が大切にする「縁」にスポットをあて、日本の最も古い歴史を有する地域である山陰で、「神話」・「伝説」をテーマに山陰の「自然」「歴史」「文化」を体験してもらいます。

主な対象市場:
欧米、香港、台湾

主要観光地:
萩・津和野、石見神楽・万葉文化、石見銀山、出雲大社、松江・安来、たたら製鉄、境港・美保関、隠岐ジオパーク、大山・皆生、梨の花温泉郷、八頭・グリーンツーリズム、山陰海岸ジオパーク

Be.Okinawa 琉球列島周遊ルート “Visit Our Exciting Ryukyu Islands in The Pacific Ocean”

申請者:
Be.Okinawa 琉球列島周遊ルート形成推進協議会

目的:
自然と人との触れ合いを通じて、本来の自分と向き合ってもらいます。

主な対象市場:
台湾、香港、韓国、中国

主要観光地:
沖縄本島、久米島、宮古島、八重山諸島

まとめ

いかがでしたか。
全11コースにより、日本全国が網羅されています。最後の4コースは、2016年6月に認定されたばかりで、モデルコースなどは発表されていません。今後の動向に注目したいところです。

参考: 観光庁 広域観光周遊ルートについて

インバウンドらぼ 編集部メンバー A.F